今年の流行りは？ふるさと納税2021年の6大トレンドワードを発表

お知らせ最終更新2023年10月20日

2021年のふるさと納税ができる期間も、残り1ヶ月を切りました。
19のポータルサイトに掲載されている返礼品を横断比較できる「ふるさと納税ガイド」は、2021年のふるさと納税のトレンドが分かる6つのキーワードを発表します。

1 2021年 6大トレンドワードの選考基準
2 2021年のトレンド①「生産者支援」
3 2021年のトレンド②「大容量のお米」
4 2021年のトレンド③「雑貨・日用品」
5 2021年のトレンド④「惣菜・加工食品」
6 2021年のトレンド⑤「消費しやすい量の返礼品」
7 2021年のトレンド⑥「各ポータルサイトのポイント還元」

2021年 6大トレンドワードの選考基準

2021年1月から2021年11月の間に計測された、以下3項目の「絶対数と上昇率」両方を鑑みて「6大トレンドワード」を総合的に判定しました。なお、該当期間内の当サイト利用者数は合計650万人を超えます（※）。

ふるさと納税ガイド内特集ページのPV数
ふるさと納税ガイドで検索されたキーワードの回数
ふるさと納税ガイドを経由した利用者の返礼品申し込み実績

※ Google Analyticsの2021年1月1日～2021年11月30日「新規ユーザー数」を参照

2021年のトレンド①「生産者支援」

昨年に引き続きイベントや宴会・給食の中止、レストラン等の利用が控えられたことなどにより、一部食材の消費が大幅に落ち込んでいます。
この緊急事態をうけて、生産者の方々を守るため、消費拡大を目的として特別な返礼品として「生産者支援品（or緊急支援品）」を用意する自治体が増えています。
寄付金額が通常の半額になったり、同じ寄附金額の場合も量が大幅に増量されていたりするので、利用者にとってはお得に返礼品をもらうチャンスと言えます。

生産者支援品を見たい方は以下の特集をご覧ください。

また生産者支援の別の形として、「ふるさとチョイス」では寄付金額の0.5%相当（上限 5,000万円）を支援金として、ウィズ・ポストコロナに向けて挑戦しようとしている地域の事業者や生産者を対象に支援金を届けるプロジェクトを実施中です。(現在は終了済み)

2021年のトレンド②「大容量のお米」

20kg さがみのり (5kg×4袋) 上峰町大容量大人気お米マイスター在籍ふっくらツヤツヤ甘いブレンド米

画像出典：楽天ふるさと納税

寄付額1万円に対してもらえるお米の返礼品の量は2020年は15kg程度が最大値でしたが、2021年は17kg～20kgもらえる返礼品が多数出てきています。
とくに複数種類のお米を組み合わせた「ブレンド米」は飲食店から多く利用される傾向がある一方で、需要減の影響を受けていることから返礼品として提供する事業者が増えてます。

大容量のお米を見たい方は以下の特集をご覧ください。

2021年のトレンド③「雑貨・日用品」

昨年から顕著に申し込みが伸びているのが、トイレットペーパーやティッシュ、調理器具などの「雑貨・日用品」です。
ふるさと納税の返礼品として日用品を選ぶ人の割合は2019年と比較して、2020年は1.62倍に増加しましたが、2021年は2.43倍とさらに増加しています。
緊急事態宣言が解除された後も、在宅ワークなどの影響で家にいる時間が長くなったことや、一度日用品を頼んだ方がその利便性に気づきリピート申し込みしていることが主な要因です。

雑貨・日用品の返礼品を見たい方は以下の特集をご覧ください。

ふるさと納税「雑貨・日用品」還元率ランキング｜マスクやトイレットペーパーなど、節約にもふるさと納税の返礼品で今、人気急上昇中なのが雑貨や日用品です。いつもは買っているものを返礼品としてもらえば、実質的な節約にもなります。どの返礼品がお得なのか？を分かりやすくお伝えするため、「ティッシュ・トイレットペーパー」や「タオル・寝具」「食器・キッチン用品」など6つのジャンルに分けて、雑貨・日用品の還元率ランキングをお届けします。...

また、雑貨・日用品内の小ジャンルの一つである「スポーツ・アウトドア」も伸びています。
これは近年続くキャンプブームに加えて、ふるさと納税でキャンプ用品がもらえることの認知が上がってきていることが要因です。

キャンプ用品の返礼品を見たい方は以下の特集をご覧ください。

ふるさと納税「キャンプ・アウトドア用品」オススメ37選｜テントや調理用品などふるさと納税の返礼品でもらうことができるキャンプ用品・アウトドア用品の中からおすすめを厳選して紹介を紹介します。テントやダッチオーブンなど、ソロキャンプ用から大人数用まで様々な返礼品を特集しているので、そぜひ最後までご覧ください。ここ数年、空前のキャンプブームが続いています。自然豊かで開放的な場所でのキャンプを計画している人も多いのではないでしょうか。...

2021年のトレンド④「惣菜・加工食品」

在宅時間が伸びたことで伸びたもう一つのジャンルが、ハンバーグや鰻、餃子やもつ鍋セットなどの「惣菜・加工食品」です。
ふるさと納税の返礼品として惣菜・加工食品の割合は2019年と比較して、2020年は5.8倍、2021年は6.7倍と伸び率は鈍化していますがシェアを伸ばし続けています。

ハンバーグや鰻など返礼品を見たい方は以下の各特集をご覧ください。

還元率80％超も！ふるさと納税「ハンバーグ」おすすめランキング主要12サイトを横断した、ハンバーグのおすすめランキングを発表します。何がお得か比べ安くするため、還元率に加えて1万円の寄付に換算したときの量も明記しています。ふるさと納税の返礼品の中でも、編集部が強くお勧めしたいのが「ハンバーグ」です。冷凍で届き、温める（or 焼く）だけで十分なおかずになるので、自炊をするご家庭にとっては救世主として活躍するシーンが多々あります。...

ふるさと納税「うなぎ」大容量コスパランキング｜還元率80％超も主要12サイトを横断した返礼品から「鰻（うなぎ）のコスパランキング」を発表します。還元率が80％を超える、コスパ抜群な返礼品もあります。何がお得か分かりやすいよう、還元率と寄附金額1万円あたりの量を明記。量が多くてお得なうなぎを選びたい方、必見のランキングです。国産の蒲焼きが中心となっていますが、お得な外国産のうなぎ（加工は国内）もお得。ご自身の好みに合わせて、選んでみてください。...

還元率100％超も！ふるさと納税「餃子（ぎょうざ）」おすすめランキング主要12サイトを横断した、ふるさと納税でもらえる餃子のおすすめランキングを還元率入りで紹介します。美味しい焼き方の解説付きです。話題の浜松餃子はもちろん、還元率が100％を超える絶品餃子もあります。ふるさと納税では、全国の美味しい餃子が返礼品として提供されています。控除限度額の範囲なら、ランキングの餃子を全部頼んでも自己負担は2,000円ぽっきり。...

2021年のトレンド⑤「消費しやすい量の返礼品」

トレンド②のような大ボリュームの返礼品も増える一方で、ふるさと納税の中で1件当たりの寄付額が5,000円以下の申込割合は、2020年の約4.5%から2021年は約5.1％と前年比で113％に増えています。

寄付額が5,000円以下で手に入る返礼品を見てみると、お米であれば5キロ以下など比較的少量の品が多いです。

以前から返礼品は寄付額1万円以上でコスパの良いボリューム品に人気が集まっていましたが、利用者の裾野が広がるにつれて1人暮らしや小家族の方々の利用率も増えており、手頃な寄付額で消費しやすい量の返礼品をもらう人の割合が少しずつ増えると考えられます。

寄付額5,000円以下のオススメ返礼品は以下をご覧ください。

楽天の買いまわりにもピッタリな「5,000円以下」のふるさと納税オススメ返礼品ランキング...

2021年のトレンド⑥「各ポータルサイトのポイント還元」

ふるさと納税制度が一般化していく中で、複数あるポータルサイトごとの「契約自治体」の差は徐々に縮まってきています。
その中でも各ポータルサイトは利用者から魅力的なサイトとして選ばれるために、ポイント還元などの特典を用意しています。

今年の11月に「ふるさと納税サイトで団体設立過度なポイント還元自主規制へ」というニュースが報道されました。
今後、各ポータルサイトが行うポイント還元の内容や表現については見直しが行われる可能性もありますが、2021年時点では利用者にとって魅力的なポイント還元率が続いています。

期間限定キャンペーンを組み合わせることで最大32%のポイント還元を受けることができる「楽天ふるさと納税」はもちろん、最大12％相当の「Amazonギフトカード」を受けとる事ができるサイトも存在します。
少しでもお得にふるさと納税を楽しみたい方は、申し込みたい返礼品が決まったら「どのサイトで受付をしているのか？」「サイトごとの特典は何か？」をチェックしてみてください。

※主要サイトの特徴比較をしたい方は「ふるさと納税21サイト徹底解説」をご覧ください。

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以上、2021年のふるさと納税6大トレンドワードでした。

「ふるさと納税ガイド」は誰もがふるさと納税をもっと身近に感じ、もっと楽しんでもらえることを、そして魅力ある自治体の財源確保につながることを目指し、今後もサービスの改善に努めて参ります。

※2021年ふるさと納税の各種期限は以下の記事をご覧ください。