2025年のふるさと納税ができる期間も、残り約2週間となりました。
23のポータルサイトに掲載されている返礼品を横断比較できる「ふるさと納税ガイド」は、2025年のふるさと納税のトレンドが分かる6つのキーワードを発表します。
今年の流行りは？ふるさと納税2025年の6大トレンドワードを発表
お知らせ
2025年 6大トレンドワードの選考基準
2025年1月から2025年11月の間に計測された、以下3項目の「絶対数と上昇率」両方を鑑みて「6大トレンドワード」を総合的に判定しました。なお、該当期間内の当サイト利用者数は合計450万人を超えます（※）。
- ふるさと納税ガイド内 特集ページのPV数
- ふるさと納税ガイドで検索されたキーワードの回数
- ふるさと納税ガイドを経由した利用者の返礼品申し込み実績
※ Google Analyticsの2025年1月1日～2025年11月30日「ユーザー数」を参照
2025年のトレンド①「9月の駆け込み需要」
2025年は9月末のポイント廃止に伴い、駆け込み需要が発生した結果、月間の寄付申込件数は前年同月比3.45倍と大幅に増加しました。
2025年のトレンド②「高額寄付の増加と純金の返礼品」
2025年9月は、100万円以上の寄付申込件数が前年同月比で7.75倍に増加しました。
「ポイント付与を受けられる期間中に控除限度額までの寄付を済ませてしまおう」と、高額なお礼品を選ぶ寄付者が増えたことに加えて、各自治体が高額納税者のニーズに応えようと魅力的な高額返礼品のラインナップを増やしていることが影響しています。
最高10億円！ふるさと納税「高額返礼品」ランキング｜純金製品やキャンピングカーも【2025年最新】ふるさと納税の返礼品は寄附金額1万円〜5万円程度でもらえるものが多いですが、中にはとても高額の寄附金額になる返礼品もあります。
この記...
「純金」の検索回数は前年比15倍以上に
当サイト内で2025年1月から11月の間に「純金」と検索された回数は2024年の同期間と比べて15倍以上に増加しました。
メディアでのタレントのふるさと納税に関する発言やSNSやYouTubeなどで発信される情報も影響していると考えられます。
ふるさと納税で純金（K24）が貰える！おすすめ返礼品をコスパ比較実物資産であり、過去20年で12倍以上の価格になった「純金」。
この記事では、ふるさと納税で貰える純金（K24）の返礼品を解説します。...
2025年のトレンド③「サイト限定品」
画像：ふるなび
9月末にポイントが廃止され、各ポータルサイトは差別化のために「サイト限定品」を強化しています。
返礼品そのものが限定の場合もあれば、寄付額や容量がオリジナルの場合、発送タイミングの早さなど、限定の定義は様々です。
2024年のトレンド④「決済サービスのキャンペーン」
9月末にポイントが廃止された一方で、以前のポイント還元に勝るとも劣らない魅力的なキャンペーンが各決済サービスから出てきています。
「ふるなびマネー」で5％即増量
画像：ふるなび
「ふるなびマネー」は2025年12月にスタートした新しい決済手段です。
ふるさと納税サイト「ふるなび」で支払いはもちろん、それ以外の施設などでも使えます。
クレジットカードでのチャージ金額の5%分が増量してチャージされるキャンペーンを2026年2月1日まで実施中です。
例えば、クレジットカードを使って1万円のチャージを行うと、その5%分の500円分が増量され、10500円分のふるさと納税ができます。
「ふるなびマネー」を徹底解説 | キャンペーンでふるさと納税が実質値引き2025年12月3日、ふるなびは新しい決済手段「ふるなびマネー」を開始しました。ふるさと納税制度は2025年9月末を持ってポイント還元が...
「イオンペイ」で最大10％還元 (終了)
「まいふる by AEON CARD」にて寄付申込の際に使えるイオンペイを利用すると、最大10％のWAON POINTが戻ってくるキャンペーンが12月14日（日）まで実施されました。
d払いやamazon payのキャンペーンも
その他にも、最大24％還元の「d払い」のキャンペーンや、抽選で全額（最大10万円）還元されるamazon payのキャンペーンも実施中です。
ポイント廃止後もお得！ふるさと納税の最強キャンペーンを紹介【2025年12月】総務省は「利用者に対しポイントを付与するサイトを通じて自治体が寄付を募ることを2025年10月から禁止する」などの制度改正を含めた、ふる...
2024年のトレンド⑤「小分け・少額の返礼品」
近年は250gずつに分かれた豚肉、4切れずつの紅鮭切身など、1袋ごとに解凍して使い切れるような便利な返礼品が増えており、人気を増しています。
また今年は9月末で自分自身の限度額の大部分を消費している方が多いので、『今年はあと8千円だけ残っている』といった方に向けた少額の寄付金額の返礼品が、人気のトレンドとして上がってきています。
2024年のトレンド⑥「最短翌日発送される返礼品の増加」
2024年12月にAmazonふるさと納税が始まり、最短翌日配送の返礼品が注目を集めました。
お米や飲料を「すぐに受け取りたい」という利用者のニーズが顕在化したため、他のポータルサイトも追従して、最短翌日配送（もしくは翌日発送）が可能な返礼品のラインナップを拡充したり、特集を設けたりしています。
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以上、2025年のふるさと納税6大トレンドワードでした。
「ふるさと納税ガイド」は誰もがふるさと納税をもっと身近に感じ、もっと楽しんでもらえることを、そして魅力ある自治体の財源確保につながることを目指し、今後もサービスの改善に努めて参ります。