ふるさと納税の返礼品には、肉類や魚介類、フルーツなどの食品から家電製品、ホテルの宿泊券、民芸品まで日本各地のさまざまな品が用意されています。
2023年のふるさと納税で人気だった返礼品の傾向を知るため、ふるさと納税の寄付が最も集中する12月に「ふるさと納税ガイド」を経由して寄付が行われた返礼品をカテゴリ別に集計したので、そのランキングを発表します。
集計データ概要：ふるさと納税で選ばれた返礼品のカテゴリ
- データ集計期間：2023年12月1日 ～ 2023年12月31日
- 集計データ：「ふるさと納税ガイド」を経由して発生した外部システムの成果データ
- 対象：2023年12月にふるさと納税ガイドを経由し各ふるさと納税サイトで寄付の寄付完了が外部システムで確認されたもののうち、選んだ返礼品に関する信頼性の高いサンプルのみを抽出して作成(調査サンプル:10万件以上)
調査結果：ふるさと納税 カテゴリ別寄付件数ランキング
2023年ふるさと納税のカテゴリ別の寄付件数を集計すると上図のようになりました。
表にすると以下のとおりです。
| 順位 | 昨年比 | ジャンル名 | 寄付件数の割合 |
| 1位 | 1↑ | 魚介・海産物 | 21.65% |
| 2位 | 1↓ | 肉 | 15.13% |
| 3位 | 1↑ | 果物・フルーツ | 10.07% |
| 4位 | 3↑ | 家電・電化製品 | 8.80% |
| 5位 | 2↓ | 雑貨・日用品 | 8.18% |
| 6位 | 1↓ | 惣菜・加工食品 | 7.21% |
| 7位 | 1↓ | 旅行券・ギフト券 | 6.23% |
| 8位 | – | 米・パン | 4.74% |
| 9位 | NEW!! | 菓子・スイーツ | 3.41% |
| 10位 | – | ファッション・工芸品 | 2.25% |
2023年の人気カテゴリ3つの注目ポイント
3年間の推移を元に、2023年の傾向を3つのポイントにまとめました。
| 2021年 | 2022年 | 2023年 | |
| 1位 | 肉 | 肉 | 魚介・海産物 |
| 2位 | 魚介・海産物 | 魚介・海産物 | 肉 |
| 3位 | 雑貨・日用品 | 雑貨・日用品 | 果物・フルーツ |
| 4位 | 果物・フルーツ | 果物・フルーツ | 家電・電化製品 |
| 5位 | 惣菜・加工食品 | 惣菜・加工食品 | 雑貨・日用品 |
禁輸措置の影響もあり、ホタテを中心とした海産物が1位に
2023年はこれまでの肉に代わり、魚介・海産物が1位になりました。
福島第1原子力発電所の処理水放出をめぐる中国の禁輸措置の影響もありホタテの返礼品の相対的なお得度が増したことに加えて、生産者を応援したいという需要もありました。
各メーカーのラインナップ拡充により、家電が躍進
各家電メーカーが低価格帯の返礼品を充実させてきたことや、ヘアケア関連の家電返礼品が人気だった影響もあり家電の返礼品がBEST5入りを果たしました。
日用品や惣菜はアフターコロナで相対的に落ち着く傾向に
新型コロナの影響で在宅時間が増えた影響により、昨年までは日用品や惣菜・加工食品の人気が相対的に上がっていましたが、2023年はその人気の上昇が落ち着く傾向となりました。
ふるさと納税ガイドは今後もさまざまなデータを発信予定
本メディア「ふるさと納税ガイド」は今後もふるさと納税に関するさまざまな数値データを発表していく予定です。
ふるさと納税をもっと身近に。ふるさと納税にもっと多くの人が興味を持っていただけるよう情報発信を続けてまいります。
ふるさと納税の人気カテゴリの過去データ詳細をご覧になりたい方は、こちらをご覧ください。
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