ふるさと納税で2019年に「実際に選ばれた」人気のカテゴリランキングを発表

集計データ概要：ふるさと納税で申し込んだ返礼品のカテゴリ

• データ集計期間：2019年12月1日-2019年12月31日
• 集計データ：「ふるさと納税ガイド」からASP経由で発生した成果データ
• 対象：ふるさと納税ガイドを経由して各ふるさと納税サイトで寄付を完了した人のうち、選んだ返礼品について正確性の高いサンプルのみを抽出(調査対象：1万5000件以上)

調査結果①：ふるさと納税 カテゴリ別寄付件数ランキング

人気第1位は魚介・海産物、2位は肉、3位は果物

2019年ふるさと納税のカテゴリ別の寄付件数を集計すると上図のようになりました。
表にすると以下のとおりです。

第1位から第3位はふるさと納税の中で食品ジャンルの強さを見せつける結果となりました。やはり各自治体の名産品としてカラーが出やすい食品がふるさと納税の中で圧倒的に人気のカテゴリとなっています。

人気第4位は家電、5位は金券・旅行券、6位は日用品

また、第4位には「家電・電化製品」、第5位には「旅行券・金券」がランクインしました。やはり実用的な返礼品には一定数の需要があるものと考えられます。
ここまでは「せっかくのふるさと納税で豪華な返礼品を貰い特別な体験をしたい」という需要と考えられます。

一方、第6位「雑貨・日用品」や第7位「米・パン」、第8位「酒類(ビール等)」は「日常的に消費するものをふるさと納税で貰って家計の足しにしたい」というニーズが見えてきます。

以下、人気カテゴリBEST3に選ばれた「魚介・海産物」「肉類」「果物・フルーツ」についてさらに詳細のデータを公開していきます。

調査結果②：【魚介・海産物】ふるさと納税寄付件数ランキング

2019年ふるさと納税の人気カテゴリ別寄付件数ランキング第1位の「魚介・海産物」の内訳は次のとおりです。

第1位は「鮮魚類」でした。
マグロや干物、鮭など各地の多彩な魚が含まれますが、その中でも圧倒的な人気を締めていたのがカツオです。
高知県芸西村のカツオのたたきは鮮魚類の中で最も多くの寄付を集めた返礼品です。

「訳ありカツオのタタキ1.5kg」

 

・高知県芸西村
・寄附金額8,000円

 

規格外のカツオをタタキにしているため「訳あり」表記ですが、その味は一級品です。1本200g-300gずつ個別にパックされているため小分けに解凍して食べるにも、おすそ分けするにもOKな返礼品となっています。本格的なタレと粗塩がついています。

>21サイト横断 鮮魚類の返礼品一覧

第2位は「明太子・たらこ」となりました。
1万円の寄付で1kgもの明太子・たらこが届く返礼品が多く存在し、おにぎりからパスタ、酒のつまみまで幅広い使い方ができることが人気の理由となっています。

第3位は「ウナギ・穴子」が選ばれました。
とくにふるさと納税の返礼品として多くの自治体が用意している国産うなぎは、近年価格が上昇を続けており高級品となっています。
そのウナギがふるさと納税でもらえることに特別感を感じる人が多いと考えられます。

第4位の貝類の中でははホタテの返礼品が圧倒的に人気で、第5位は雲丹(ウニ)という結果となりました。

調査結果③：【肉類】ふるさと納税寄付件数ランキング

2019年ふるさと納税の人気カテゴリ別寄付件数ランキング第2位の「肉類」の内訳は次のとおりとなりました。

第1位は「豚肉」でした。
肉に寄付をした人の7割近くが豚肉を選択したことになります。
これは圧倒的なボリュームを誇る豚肉の人気返礼品が複数存在することが理由としてあげられます。

第2位は「牛肉」が選ばれました。
各地のブランド牛のステーキやしゃぶしゃぶ用の肉であったり、A5ランクの黒毛和牛の肉は、普段中々手に入らない高級品として強い人気があります。

第3位の「鶏肉」は、豚肉や牛肉からは大きく数字がひらきました。

調査結果④：【果物・フルーツ】ふるさと納税寄付件数ランキング

2019年ふるさと納税の人気カテゴリ別寄付件数ランキング第3位の「果物・フルーツ」の内訳は次のとおりとなりました。

第1位は「苺(いちご)」でした。
昨年12月に最も旬な時期であったことはもちろん、小さなお子様からご年配の方にまで多くの人に人気のフルーツであることも人気の理由でしょう。
各地のさまざまな品種があるということも、ふるさと納税ならではの選ぶ楽しみのある堂々の第1位となりました。

第2位は「ブドウ・マスカット」でした。
とくに種がなく皮ごと食べることができる強い甘みが特徴の「シャインマスカット」はふるさと納税で既設を問わず人気の返礼品となっています。
シーズン外に寄付を行うと、秋頃のお届けとなる返礼品が多いです。

第3位は「メロン」が選ばれました。
とくに人気なのはやはり最高級品のマスクメロンです。
1本の木からたった1玉しか作られないマスクメロンは、まさにメロンの王様の称号にふさわしい品です。
その中でもふるさと納税の返礼品として人気なのは静岡県のブランドマスクメロンである「クラウンメロン」が数多く選ばれています。